中金优配 Counterpoint Research：2025年Q1中东和非洲智能手机出货量同比增长7%

　　根据Counterpoint市场监测服务的最新研究，2025年Q1中东和非洲智能手机出货量同比增长7%，这是该地区在经历连续两个季度下滑后，首次实现同比正增长。斋月和复活节期间的强势节日需求、设备供应扩大以及温和的通胀共同推动了当季消费者支出。

　　2022年Q1- 2025年Q1中东和非洲地区智能手机出货量增长率

　　数据来源：Counterpoint Research市场监测服务

　　Counterpoint高级分析师Yang Wang针对市场动态表示：“2024年，中东和非洲智能手机市场进入调整阶段，因为品牌专注于清理旧库存、减少新品发布和促销力度，导致活跃品牌数量减少。但得益于供应改善和积压需求释放，尤其是100美元以下的平价机型，市场在2025年初迎来强劲复苏，主要是因为经济形势和市场的持续改善。值得注意的是，即便在传统意义上的销售淡季中金优配，800美元以上的高端智能手机仍保持稳健增长，印证了高端化趋势的持续韧性。”

　　在中东和非洲地区，5G使用率持续小幅度上升，在该季度达到了33%的市场份额，其中增长最快的是Samsung、Xiaomi和HONOR等品牌的400美元至499美元的智能手机。5G手机零部件成本的降低，以及非洲运营商的大力投资和政府的数字化建设共同推动4G和5G设施的普及，导致消费者增加了对更精细设备的需求。移动数据使用量的增加、埃及等国的本土制造支持以及游戏、流媒体和支付功能三者之间增长的连接需求，进一步推动了5G设备的增加。

　　受消费者对鲜艳色彩、更好对比度及高效能耗的需求的影响，2025年Q1 OLED显示屏的渗透率达到42%。屏幕尺寸大于6.5英寸的智能手机也得到了更广泛的使用，因为用户更青睐高分辨率、大屏幕，以便优化观感和流畅操作，而且大屏幕手机通常配备更大容量的电池，以实现长时间待机。随着市场发展，整个行业研发功能丰富、以用户为中心的智能手机的趋势更加明显，因为此类手机兼顾了功能性和高端吸引力。

　　2025年Q1 vs 2024年Q1中东和非洲地区智能手机出货量市场份额

　　数据来源：Counterpoint Research市场监测服务

　　Note：因为四舍五入，总计可能不为100%

　　Samsung保持了市场领先地位，出货量同比增长15%。该公司将智能手机在售型号从103款精简至76款，专注于数量更少，质量更高的产品，这一策略受到消费者的欢迎。在400美元以上的高端市场和以Galaxy A系列为主力的中端机型市场，Samsung均实现稳健增长。该品牌逐渐将沙特阿拉伯和阿联酋作为面向中东、非洲乃至全球市场分销智能手机的关键枢纽。

　　Transsion通过旗下三个子品牌在中东和非洲市场占据了32%的市场份额，较去年的29%实现了增长，继续保持市场领先。其中TECNO以31%的同比增长率拔得头筹，这主要得益于其在中端市场大力促销和对零售渠道改善。Infinix在低端市场取得进展，但持续面临安卓品牌甚至TECNO的激烈竞争。itel除了在50-74美元市场以52%份额占据统治地位外，其余价位均表现不佳。随着更多中国品牌重仓布局该地区，Transsion将面临充满挑战的一年。TECNO增长动能充足前景最佳，而Infinix和itel则因资源支持有限和内部品牌定位重叠面临不确定性。

　　Xiaomi出货量同比降低2%，在售机型从96款缩减至74款。尽管整体下降，其LTE智能手机仍实现27%的同比增长，Xiaomi（01810）在低端市场加大了与Transsion的竞争力度，导致平均售价下降了12%，因为销量增长主要集中于50-99美元市场。展望未来，Xiaomi计划通过强化中端机型竞争力来巩固市场份额，但其他来自中国的手机品牌厂商也在重点布局该领域。

　　Apple出货量同比增长4%，市场份额提升至6%。增长主要动力为新款iPhone 16e的上市，这款起售价599美元的亲民机型在价格敏感的市场表现强劲。得益于与本地零售商的合作、分期付款及先享后付等方案，沙特阿拉伯和阿联酋等市场对Apple（AAPL.US）高端机型的需求同样旺盛，此外阿联酋新增的Apple直营店及海湾国家旅游消费增长中金优配，进一步推动了其业绩提升。

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